网易国际化战略凸显 加速布局海外

  随着全球移动游戏市场的全面爆发,海外游戏市场日益增大。日本凭借高ARPPU和高付费用户稳居世界上规模最大的手机游戏市场,智能机渗透率却极低,移动端手游市场潜力巨大。韩国虽然手游市场较小,但是其智能机渗透率全球第二,在线游戏市场高达18亿美元,潜力不可小觑。研究机构eMarketer预测, 2015年美国移动游戏市场收益或将达到30.4亿美元。

  反观中国游戏市场,荷兰调查机构Newzoo在近期的报告中指出,中国手机游戏规模从2013年内的23亿美元增长至42.5亿美元。已有望在2015年超越北美成为排在日本后的世界第二大手机游戏市场。

  “内外”发力 手游端游双线齐进

  国内不少游戏厂商开始加速布局海外市场,网易自2013年正式启动海外战略计划之后,先在韩国开设面向日韩等东南亚市场的分公司,并在不到两年的时间里,再次向北美手游市场出击发布了数款重量级手游。在全球移动游戏市场中最重要的三个海外市场排兵布阵。

  而网易在布局海外市场之余,对本土市场的巩固并未松懈。在2015年至今的4个月时间里,网易游戏加快新品推出节奏。在移动平台推出了包括2D回合制《西游神魔决》、休闲塔防《恶魔不要啊》、消除类《碎碎曲奇》、ARPG手游《猎魔通缉令》、RPG类《梦幻西游》、卡牌对战类《倩女幽魂录》在内的多款手游。其中的《梦幻西游》手游更是在3月下旬上线以来,长期保持在畅销榜Top.3,并创造了150万同时在线的记录。

  除手游外,网易在端游方面更是开启多款新品测试,3D幻想网游《天谕》不删档开测,2.5D新游《镇魔曲》不限号不删档测试,《突击英雄》不限号版本也将于近日面世。

  国际化战略凸显 全新品牌亮相4地

  日前,“网易游戏,游戏热爱者”广告同时出现在美国纽约时代广场、东京涩谷、首尔光华门、北京盘古四地地标性建筑,吸引了各地游戏媒体的热议和报道。据了解,这是中国品牌首次以全球四国联动的形式发布品牌形象,也是网易游戏第一次整合全系产品以统一的形象对外发声,网易游戏在四地高调亮相全新品牌,背后的国际化战略意图已十分明显。

  以强大的阵容稳定中国游戏市场,并大规模发动的四国联动品牌推广。从这点上不难看出,网易已在立足国内游戏市场的同时极力进军全球化市场。且不论网易是布局国内移动端游戏市场,还是出击海外,本着“游戏热爱者”的品牌形象,致力为移动游戏热爱者提供最精致的游戏精品,加之其在海外的精品发布步伐加速,其后续发展值得期待。

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